Milyen megoldást nyújt a Google AdWords-kampány?
Van létjogosultsága az AdWords hirdetési rendszernek?
Bízzuk szakértőre AdWords-kampányunkat?
Hogyan vezényli AdWords-kampányait a Pallas Communication?
AdWords-kampány tervezése
Az AdWords-kampány célja
AdWords vásárlói pszichológia
A sikeres AdWords-kampány beállítások
AdWords-kampány finomhangolás, elemzés
Milyen megoldást nyújt a Google AdWords-kampány?
A Google AdWords egy hirdetési rendszer, mely a Google bevételforrását képezi, ez egyben a rendszer legjobb referenciája is, főleg ha évről évre figyelemmel kísérjük nettó bevételének nagyságát, mely dollárban milliárdokat jelent. A hirdetés alapját a (PPC) Pay Per Click alapú fizetés jellemzi, melynek lényege, hogy nem megjelenésért, hanem a kattintások után kell fizetni. A létrehozott hirdetések az általunk összegyűjtött kulcsszavakra való keresés során jelennek meg a Google találati listája felett vagy tőle jobbra (szponzorált link megjegyzéssel). Alapvetően kétféle célzási lehetősége van az AdWords rendszerben, az egyik a már fent említett keresési hálózatban való megjelenés, ilyenkor a találati oldalon fog megjelenni, vagy a Google keresőjét használó oldalon. A másik megjelenési fajta a tartalmi hálózaton való hirdetés, amihez azok a partneroldalak csatlakoztak, amelyek profitra szeretnének szert tenni, ezért jóváhagyták Google AdWords hirdetők hirdetéseinek megjelenését az oldalukon. Ide soroljuk a Google saját oldalait is, pl.: a Youtube.com, Gmail.com, stb. Az érdeklődő a hirdetésre kattintva közvetlenül az oldalára kerül, ahol lényegesen tartalmasabb tájékoztatást kap a hirdetett szolgáltatásról vagy termékről. Ön szabja meg költését, sőt maximalizálhatja az egy látogatóra szánt összeget is, ezért pontosan és szisztematikusan követhető a befektetés, nincsenek meglepetések, nem lépi túl a marketingkeretét.
Van létjogosultsága az AdWords hirdetési rendszernek?
Igen, van! Erre az egyik bizonyíték a Google évről évre emelkedő nyeresége. Bevételének egyetlen forrása az AdWords, így milliónyi hirdetőjének befektetése meg kell térüljön, ha nem így történne, akkor nem volna ilyen sikeres a Google. A másik érv az AdWords használata mellett a konkurencia, írja be a keresőbe egy terméke vagy szolgáltatása jellemzőjét, megnevezését, nevét, biztosan lesz több olyan cég, amelyik hirdet erre a kulcsszóra. Csak reméljük, hogy a konkurencia Önt is AdWords hirdetésének mihamarabbi elindítására sarkallja, vagy ha már használja a rendszert, akkor megvizsgálja a befektetésének arányos megtérülését.
Bízzuk szakértőre AdWords-kampányunkat?
Az AdWords komplex hirdetési rendszer, mely bonyolultsága miatt szakértői tudást igényel. Előnytelen, rossz beállítások esetén a többszörösére emelkedik a kattintások összege, és nem tudja konvertálni olyan magas százalékban a látogatókat sem. A magas konvertálásban az oldaluk ergonómiája, racionális felépítése jelentős szerepet játszik, ugyanakkor látogatói magatartásának ismerete nélkülözhetetlen a megfelelő fiók beállításokhoz. Munkatársaink szakértelmének köszönhetően AdWords hirdetése folyamatosan optimalizált, ezért elkerüli, hogy hirdetése ne kerüljön ki a keresési felületre, hogy a kevésbé értékes pozíciókra kerüljön, valamint azt, hogy magas áron jusson új potenciális ügyfelekhez.
Hogyan vezényli AdWords-kampányait a Pallas Communication?
A Pallas Communication szakértői sok éves tapasztalattal rendelkeznek, ezt a tudást biztosítjuk az Ön AdWords hirdetéséhez, ezért egy alacsonyabb befektetéssel is hatékony kampányt realizálunk az Ön vállalkozásának. Munkatársaink elkészítik célzott AdWords hirdetését, kiválasztják az optimális kulcsszavakat, megvizsgálják a megfelelő érkezési oldalt (az oldalt, melyre átkattint az érdeklődő AdWords hirdetéséről) és annak tartalmát, hogy hirdetése hatékony legyen, és Ön csak valódi releváns érdeklődések után fizessen. Profi szakembereink alapos, precíz munkát végeznek, hogy Ön elégedett legyen szolgáltatásainkkal, pozitív eredményekről kapjon visszajelzéseket honlapján keresztül, és hosszú távon gondolkozhasson a velünk való együttműködésben. Abban, hogy AdWords-kampánya eredményes legyen, szívesen partnerei leszünk. Keresse AdWords szakértőnket!
AdWords-kampány tervezése
A jelenlegi hirdetéstípusok közül a legeredményesebbek a PPC azaz Pay Per Click, vagyis kattintás alapú hirdetések, mint az AdWords. Az eredményes hirdetések érdekében itt is fontos az alapos tervezés. A hatékonyság jegyében meg kell fogalmazni, hogy melyik hirdetési típust kívánjuk használni az AdWords rendszeréből. Erről még korábban nem beszéltünk, de lehetőség van szöveges AdWords hirdetés, képi AdWords hirdetés és video AdWords hirdetés megjelenítésére is. Nagyobb marketing keret esetén ajánlott a képi AdWords, illetve AdWords videohirdetéseket alkalmazni, ugyanis azok a nagyobb elfoglalt felülethez igazodva drágábbak. A vizuális képi, illetve videohirdetések branding, azaz márkaépítésre szánt reklámkampányokhoz illeszkednek a legjobban, természetesen az AdWordsben ezeknek a hirdetéseknek az esetében is kattintás alapon történik az elszámolás. A kampány tervezéséhez ismernünk kell a költségkeretet, a hirdetői felületet, a konkurenseket az adott szegmensben, azok aktivitását, valamint a termék vagy szolgáltatás ismérveit.
Az AdWords-kampány célja
AdWords-kampánya céljainak meghatározásánál vegye figyelembe stratégiai céljait, melyek sokfélék lehetnek.
Lássunk néhányat:
- Értékesítés
- Címanyagépítés
- Hírlevél regisztráció
- Brandinghirdetés, azaz márkaépítés
- Kulcsszótesztelés
Értékesítéshez, címanyagépítéshez, hírlevél regisztrációhoz remek megoldás a Google Adwords szolgáltatása. Magas megtérülést (továbbiakban: konverziót) és nagy érdeklődést érünk el egy jól beállított AdWords kampány elindításával. Brandinghirdetés esetében a fent említett képes AdWords vagy video AdWords hirdetést javasoljuk, melyek szintén kattintás alapon kerülnek elszámolásra. Egy kreatív, jól elkészített hirdetés segítségével számos potenciális érdeklődővel ismertetheti meg vállalkozását, termékét, szolgáltatását. Címanyagépítés esetén későbbi hírlevél kiküldésekkel vásárlóvá konvertálhatja a regisztráltakat.
AdWords vásárlói pszichológia
Visszatekintve megfogalmaztuk a kampánnyal elérendő célokat, melyekhez használhatunk text, azaz szöveges AdWords, képes AdWords és video AdWords hirdetéseket. Mindhárom hirdetésfajta esetében ismernünk kell a vásárlói magatartást. Tudnunk kell, hogy az emberek érzelmi alapon vásárolnak, aztán később racionalizálják döntésüket, és olyan előnyöket keresnek, melyekkel saját maguk és környezetük számára közérthetővé teszik az adott termék vagy szolgáltatás szükségességét. A Google AdWords rendszerében keresők a vásárlás előtti fázisban érhetők el, ezért magas megtérüléssel kecsegtet a megjelenés.
A sikeres AdWords-kampánybeállítások
Az AdWords kampány beállítását a célcsoport nyelvezetével és a regionális megjelenéssel kezdjük. Ne féljen attól, hogy AdWords hirdetése olyanoknak is megjelenik, azaz olyan népcsoportoknak, akik nem képezik vásárlókörét, ugyanis ezek a népcsoportok, országok remekül szűrhetők. Például arra is van lehetőség, hogy ha mondjuk, Ön osztrák szomszédainknak szeretne szállást ajánlani, azt németül tegye meg. Ezt a hirdetést a beállítások segítségével jól lehet szűrni kizárólag Ausztriára, az ottani Google.at AdWords rendszerre és annak partneroldalaira. Ha ezzel végeztünk, akkor a hirdetési keretet kell beállítani, itt létrehozzuk a napi maximális költségkeretet és az egy kattintásra eső maximális költségkeretet is. A maximális kattintásra eső költségkeret alatt a maximális átkattintás árát értjük, tehát maximum ennyi összeget fizet a rendszerből érkező érdeklődőért. Az AdWordsben elnyújtjuk hirdetései megjelenítésének idejét egy napon belül, hogy Ön akár egész nap elérhesse potenciális ügyfeleit, vásárlóit. Lehetősége van arra is, hogy a megjelenéseket egy koncentráltabb időintervallumra szűkítse, így hirdetései a legrövidebb idő alatt lefuthatnak. Mindkét megoldás optimális lehet, ha egyezik a céljaival. Például egy néhány napon vagy órán belül induló charterjárat üres üléseinek a megtöltésénél a rohanó idő fontos szerepet játszik, ezért ebben az esetben optimálisabb az utóbbi gyorsított megjelenési opció. Kiválasztjuk a csatornát, mely lehet keresési hálózat (ez a konkrét Google keresőben való hirdetés) és/vagy tartalmi hálózat (azokat az oldalakat tömöríti magába, melyek regisztráltak a Google AdSense rendszerébe, és hozzájárultak Google AdWords hirdetések fogadásához). Ezután meghatározzuk az ajánlattételi stratégiát, illetve beállítjuk, hogy hirdetése a nap mely időszakában jelenjen meg, valamint afelett is rendelkezünk, hogy AdWords hirdetésváltozatai közül a legjobban szereplők jelenjenek meg magasabb arányban.
AdWords-kampány finomhangolás, elemzés
Az AdWords beállításokat és az indítást követően alapos felügyeletet kap a kampány, amelyben figyeljük a kulcsszavak megjelenési számát, azaz keresési arányainak változását, a legjobban szereplő hirdetésváltozatokat, a konverziót, és elvégezzük a szükséges finomhangolásokat. Az elindítás után folyamatosan menedzseljük az AdWords kampányt, figyelemmel kísérjük a pozíciók változását, negatív tapasztalat esetén elvégezzük a szükséges módosításokat, ezzel javítjuk a megjelenés hatékonyságát és növeljük a hirdetés minőségi pontszámát. A finomhangolásokat újabb és újabb módosítások követik. Amíg fut az AdWords hirdetés, folyamatosan ügyelünk arra, hogy befektetése magasabb konverziót eredményezzen, rövidebb idő alatt megtérüljön.
Persze minden AdWords kulisszatitkot nem osztunk meg a honlapunkon, hiszen itt bárki számára elérhető. Az apró finomságokat megtartjuk ügyfeleinknek, akik tapasztalatunknak és tudásunknak köszönhetően lendületes fejlődést mutatnak.
