Mi a médiatervezés és médiavásárlás?
Mégis hogyan készül a médiaterv? Mindegy, hogy a népszerűsíteni kívánt termék egy pirítós vagy egy porszívó ?
Mi a helyzet a konkurenciával?
Mi a kampány célja?
Miért fontos tudnunk, hogy kikből áll a célcsoport és milyen ismérvekkel rendelkeznek ezek az emberek?
Milyen hirdetési felületeket, eszközöket kell kiválasztani a sikeres kampányhoz?
Fontos az időzítés?
Beszéljünk az időtartamról! Milyen hosszú időintervallumra vonatkozik egy médiaterv?
A büdzsé, vagyis a költségvetés milyen mértékben szabja meg munkánkat?
Milyen jelentősége van a kreatívnak (hirdetési anyagnak)?
Egyeztetjük a kampányokat a megrendelés előtt?
Milyen monitoringra, azaz kampányfelügyeletre számíthat?
Mi történik a kampány befejezése után?
Mi a médiatervezés és médiavásárlás?
A médiatervezés egy komplex folyamat, melynek során megtervezzük, hogy a kívánt terméket vagy szolgáltatást mely médiumokban jelentessük meg, szem előtt tartva a minél magasabb konverziót. A médiatervezés alatt a kampány során elérendő célok (eladás, branding, címanyagépítés, regisztráció, hírlevél feliratkozás), célcsoport, körülmények, konkurencia, megjelenés időpontja, intenzitás, médiumok, eszközök, összeg meghatározását értjük. Ezeket a momentumokat határozzuk meg nagy figyelemmel, tapasztalattal és körültekintéssel, hogy Önnek a legjobb minőségű célcsoportot érjük el és a kampány beteljesítse a kitűzött célt vagy célokat.
Mégis hogyan készül a médiaterv? Mindegy, hogy a népszerűsíteni kívánt termék egy pirítós vagy egy porszívó ?
Természetesen nem, aki szeret porszívózni, az nem biztos, hogy szereti a pirítóst, ezért nagy valószínűséggel a pirítós és a porszívó kedvelők is más-más helyeken lesznek elérhetők. Először is közösen meghatározzuk a terméket vagy a szolgáltatást, melyet szeretne előremozdítani élete pályáján. Fontos számunkra, hogy a Ön korábban milyen formában kommunikált a célközönséggel, ez is meghatározó a szisztéma kialakításánál.
Mi a helyzet a konkurenciával?
Lényeges kérdés. Nem származik belőle hátrány, ha teljes mértékben tisztában vagyunk a vállalat termékének konkurenseivel, inkább csak előnyre tehetünk szert abból, ha ismerjük a piaci szereplőket. Ezért ezt megkérdezzük Öntől és mi magunk is végzünk egy elemzést a konkurensek vonatkozásában. Először is mielőtt felemelnénk a médiatervezői „tollat”, érdemes meghatározni a konkurenciát és azt, hogy neves ellenfelei mikor és hol kommunikálják portékájukat, szolgáltatásaikat. Dönthet úgy, hogy beszáll a versenybe és egyszerre kommunikál, de azt is megvárhatja, hogy a másik párbeszéde a fogyasztóval elcsendesedjen. A konkurencia kampányától és az adott körülményektől függ, hogy meglovagolja-e az ellenfelének kampányát vagy nem kockáztatja meg ezt a „gerilla” akciót. Természetesen ez csak akkor jöhet szóba, ha konkurense korábban kezdte a kampányát, mint Ön. Érdemes mérlegelni a konkurálást, nem tudjuk garantálni a 100%-os sikert, de vállalkozó szellemű ügyfelünk bennünk partnerre lel.
Mi a kampány célja?
Cél nélkül nehéz volna ellenőrizni a konverziót, nem tudná, hogy mire figyeljen, milyen változásokat elemezzen és hogy merre tart. Először is kell egy jól meghatározható, körülírható célkitűzés. Mi a kampány célja? A kampány célja lehet számos dolog, de a legáltalánosabbak a következők:
- Branding, azaz image építése, erősítése, ápolása
- Értékesítés ösztönzése, erősítése
- Címanyag építése, bővítése, frissítése, felrázása
- Regisztráció
Miért fontos tudnunk, hogy kikből áll a célcsoport és milyen ismérvekkel rendelkeznek ezek az emberek?
A célcsoport az az ember csoport, melyet a kampánnyal meg szeretne szólítani, el szeretne érni. Azért fontos, hogy pontosan meghatározzuk a célcsoportot,hogy a termék vagy szolgáltatás kampányához körültekintően tudjuk kiválasztani a megfelelő médiumokat és eszközöket, és hogy a hirdetések elhelyezésével minél magasabb számban érjük el a potenciális ügyfeleket. Minél alaposabban körülírjuk a célcsoportot, annál többet takarítunk meg Önnek. Nem tekinthetők célcsoportnak a 16-70 év közötti nők, mert ez egy túl nagy szegmens. A 20-30 év közötti, pesti, egyetemista férfiak egy jól körülírható célcsoport, akikről pontosan tudjuk, hogy hol érhetők el.
Milyen hirdetési felületeket, eszközöket kell kiválasztani a sikeres kampányhoz?
Nos, az ismeretes, hogy mi a termék vagy szolgáltatás, tudjuk, hogy kik tartoznak a célcsoportba, így ezen az útvonalon el tudunk indulni a megfelelő felületek és eszközök kiválasztásához. A példánál maradva, a porszívó kedvelőket valószínűleg nem a forma1.hu oldalon fogjuk megtalálni. Ők gyaníthatóan nagy számban nők által nézett, olvasott vagy hallgatott médiumokban fordulnak elő. De nem bocsátkozhatunk találgatásokba, az ügyfeleink, a partnereink, alapos és megfontolt médiatervet várnak tőlünk. Mi pedig ilyen terméket állítunk elő nekik, mert tisztában vagyunk a felelősségünkkel. A megfelelő médiumokat alapos munkával, manuálisan válogatjuk ki. Ilyenkor átnézzük az összes rendelkezésre álló demográfiai elemzést, nézettségi, hallgatottsági adatot, figyelembe vesszük a termék ismérveit, és olyan médiumokat keresünk, melyeket a termék vagy szolgáltatás specifikumai és a célcsoport alapján megfelelőnek találunk. Olyanokat, ahol a „termék vagy szolgáltatás” eladja magát.
Fontos az időzítés?
Az időzítés lényeges tényezője egy kampánynak. Ahogy azt a fentiekben is írtuk, az Ön hirdetése ütközhet egy konkurens megjelenésével, aminek vannak veszélyei, de rejlenek benne olyan lehetőségek is, amelyeket a javára fordíthatunk. Tehát ha a hirdetésével párhuzamosan nem fut konkurens hirdetés, az a legoptimálisabb.
Beszéljünk az időtartamról! Milyen hosszú időintervallumra vonatkozik egy médiaterv?
A médiaterv éves időtartamra készül, bár ettől vannak eltérő esetek, mint az egyedi kampányok, de ezek során ugyanazokat a feladatokat kell elvégezni, mint az éves tervezésnél. Az éves tervezés tradícióját erősítik a médiumok gyakori árváltozásai.
A büdzsé, vagyis a költségvetés milyen mértékben szabja meg munkánkat?
A költségvetéshez szigorúan igazodva tervezünk a média szereplőivel, így a büdzsé nagysága igen komoly szerepet játszik a stratégia kialakításában. Nagyobb marketingkerettel, a célok megtartásával erősítjük a márkát is az értékesítéssel párhuzamosan, kisebb büdzsé esetén pedig célzottabb, akár kattintás alapú megjelenést választunk Önnek. A stratégia kialakítása természetesen összefügg a már korábban megfogalmazott célokkal, így komplexen, az egészet nézve határozzuk meg az irányokat, a médiavásárlás stratégiáját, az ár/érték arányt.
Milyen jelentősége van a kreatívnak (hirdetési anyagnak)?
Befolyásolja a felületek kiválasztását. Ennek érdekében a kreatívnak igazodnia kell az hirdetési felület környezetének színvilágához, hangulatához. Persze ezeket a terveket nehéz megvalósítani, hiszen ha többféle felületen hirdet, akkor többféle kreatívra van szüksége, ami többe kerül, ám mégis magasabb konverziót eredményez. Figyelve a konkurenseket ritkán tapasztaljuk a site-okhoz igazított kreatívokat. A konkurensek védelmére szolgáljon, hogy általában az ügyfél kérése, hogy egységes kreatívval jelenjen meg, ami alapjaiban rossz döntés.
Egyeztetjük a kampányokat a megrendelés előtt?
Természetesen a kampányok vásárlása előtt egyeztetjük partnerünkkel a tervet, majd ezután elkezdjük a médiumokkal lebonyolítani a megrendeléseket, médiavásárlásokat.
Milyen monitoringra, azaz kampányfelügyeletre számíthat?
Folyamatosan nyomon követjük a terv alapján a megjelenéseket, figyelemmel kísérjük az előre szerződött időben történő hirdetéseket és bármilyen eltérés esetén eljárunk az Ön nevében a kárpótlásért. Ellenőrzésünk alatt tartjuk a statisztikákat, a célok teljesülését és optimalizáljuk a kampányt, elvégezzük a finomhangolásokat a cél elérése érdekében.
Mi történik a kampány befejezése után?
Miután egy kampány befejeződött mindenre kiterjedő kimutatást adunk, melyből átfogó képet kap az elérésről, a konverzióról és a célok teljesülésének mértékéről.
Persze minden kulisszatitkot nem osztunk meg a honlapunkon, hiszen itt bárki számára elérhető. Az apró finomságokat megtartjuk ügyfeleinknek, akik tapasztalatunknak és tudásunknak köszönhetően lendületes fejlődést mutatnak.
